El nuevo y colorido logo no es el único cambio visible en las Girl Scouts.

En el marco de una campaña nacional de reposicionamiento para revitalizar y actualizar su imagen al acercarse a su centenario, la organización nacional recientemente inició un programa de reclutamiento hispano con el fin de atraer a más niñas del grupo demográfico de más rápido crecimiento del país.

Entender la dinámica demográfica puede significar la diferencia entre crecer o estancarse. Las Girl Scouts lo saben.

Las familias hispanas tienden a ser más numerosas que las demás y muestran el mismo tipo de valores familiares que dieron a las Girl Scouts un identidad tan venerable.

Es un paso natural para una organización que tiene tradición de aceptar niñas de todos los orígenes.

"Queremos que sepan que las Girl Scouts son afines a sus valores", afirmó Gwyneth Lloyd, directora de la Iniciativa de Bienvenida a las Hispanas de Girl Scouts del Noreste de Texas.

Pero reclutar niñas hispanas para la organización requiere un giro especial. No era simple cosa de traducir el material de información al español, dijo Lloyd.

Más bien era cuestión de acercarse a ellos culturalmente.

"En vez de animar a las niñas a integrarse, nos dimos cuenta de que teníamos que animar pero a sus familias", dijo.

Una vez que la familia se involucra, la niña lo hace también, al igual que la madre.

"Una vez que la madre entiende quienes somos, muestran una absoluta disposición para ofrecerse y trabajar con la tropa", dijo Lloyd.

La organización del noreste de Texas, conformada por 35,000 niñas y 16,000 miembros adultos, está diseñando una iniciativa de bienvenida dirigida a las familias hispanas que lanzará este otoño.

Ya creó un sitio bilingüe interactivo y cuadruplicó su personal bilingüe.

Además entrega a todos sus nuevos líderes de tropa hispanos un manual bilingüe y una guía de adultos, entre otros materiales.

Actualmente trabaja en aumentar su membresía hispana de 19.6% a 25%.

Para Alma Gámez, que participó en una iniciativa similar en México, conseguir la información que necesitaba en español fue clave para dejar a su hija de 10 años, Renata, integrarse a la organización.

Gámez se dio cuenta de que Girl Scouts ofrece un ambiente "sano y seguro" para el desarrollo de su hija.

"Sé que se va a desarrollar más al estar con otras niñas", dijo.