Los reflectores se han volcado hacia los latinos. Son como la chica o chico al que todos quieren conquistar. Además de ser numeroso, joven y en rápido crecimiento, este codiciado grupo tiene más de un billón de dólares en la cartera.

En ese afán por llegarle al mercado hispano, la pantalla chica se está convirtiendo en un campo de batalla entre medios establecidos y canales emergentes que también buscan ganarse un puesto en los hogares de los más de 50 millones de hispanos que el Censo 2010 puso en el mapa de los anunciantes.

A partir del lunes, un nuevo pretendiente viene a cortejar a los latinos: Se trata de MundoFox, una cadena en señal abierta en español, cuyos ejecutivos aseguran traerá producciones que eleven la calidad del contenido en español. En Dallas, se transmitirá por el canal 52 KFWD.

Emiliano Saccone, presidente de MundoFox, compara la iniciativa con la entrada de Fox al mercado anglo hace 25 años, cuando tres cadenas dominaban en la televisión estadounidense ABC, CBS y NBC. Para el ejecutivo en la televisión en español de hoy, “hay cadenas muy dominantes, que siguen manteniendo la misma fórmula que tenían hace 20, 25 años”.

“Esta fórmula funciona, es decir, hace muy buen negocio y por lo tanto no tienen ninguna motivación para cambiarla. Entonces, la conclusión es bastante obvia, hay una posibilidad de innovar”, dijo Saccone vía telefónica desde Los Ángeles.

Univision llegó primero en la búsqueda de los hispanos en español y, aunque competidores como Telemundo han ido ganando terreno, la cadena sigue teniendo un 73% de participación en el mercado en español. En repetidas ocasiones, logra incluso una mayor audiencia que las cadenas en inglés.

En Dallas, una ciudad 42% hispana, la última semana de julio, la telenovela “La que no podía amar” de Univision superó a series como “Big Bang Theory” the CBS y el reality “The Bachelorette” de ABC.

MundoFox, una empresa de Fox International Channels y RCN Television Group, enfrenta entonces el reto de competir no sólo con cadenas arraigadas en el gusto hispano como Univision y Telemundo de NBC Universal y otras opciones por cable como mun2 y Tr3s, sino que también entra al mercado junto con competidores que, animados por su potencial, quieren enamorar a los latinos.

Univision y Disney planean una cadena en inglés de noticias 24 horas por cable que saldría el año que viene. Al anunciar sus programaciones este año, Univision indicó que ampliará su oferta digital para los latinos. Telemundo prometió un 40% de aumento de producción original para 2012-2013. Otra opción será el canal por cable en inglés El Rey del cineasta Robert Rodríguez, respaldado por Comcast, que a su vez controla NBC Universal, programado para 2014.

“Este mercado, crece y crece y no está siendo explotado completamente como pudiera ser explotado”, señaló Saccone, al hablar de la oportunidad económica que representa lanzar MundoFox.

Saccone está conciente de la contienda que les espera.

“En el mercado más excitante de Estados Unidos la competencia se va a poner más agresiva porque todo el mundo quiere ser parte de esto, de eso no hay duda”, señaló. “Nosotros venimos a traer una nueva opción, no es más de los mismo, y esa es la manera como vamos a sostener nuestro negocio”.